你还记得Milka等一等巧克力吗?她为了让她的广告语“dare to be tender”,不只是流于打嘴炮,而是一个真的能帮助消费者实现的感受。它们在法国办了一个“Last Square”活动,生产了1000万片看似有瑕疵的巧克力。Milka块状巧克力,正常版是一大块切割成20小块,当你需要食用时再一块块地掰开来吃,这个版本,则是一样的价钱,却只给你19小块。少掉的那一小块,不是生产上的瑕疵,也不是被偷吃了,而是为了完成这个“最后一块巧克力,只留给妳最在意的人”的实体体验的关键。
点评:在数字时代的品牌营销,我们常常说让消费者成为品牌倡导者,但怎么做?创造出奇不意的惊喜,就是一种方法。这是个从产品本身就传递品牌信念的做法,只是过去我们往往透过宣传语、广告等只让消费者想象,而不是真的体验。Milka的“ Last Square”活动,不只带给使用者有趣的感受,创造了另外一个人的惊喜才是其精彩之处。
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